🟢 «Beauty House», «Coffee Time», «Style Lab» — с 1 Марта такие вывески под запретом. Что делать бизнесу?
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках. Это касается малого бизнеса, сетей, застройщиков и всех, у кого есть наружная навигация.
Рассказываю, что запрещено, что можно, и как адаптироваться без потери бренда.
Рассказываю, что запрещено, что можно, и как адаптироваться без потери бренда.
Если у вас на фасаде написано:
“Beauty House”, "Sale", "Coffee Time", "Spa" - это про вас
Что изменится с 1 марта 2026?
Президент подписал закон № 197-ФЗ от 24.06.2025, согласно которому: все информационные надписи (вывески, указатели, таблички, навигация) должны быть на русском языке; допускается дублирование на иностранных языках, но русский должен быть основным — по смыслу, оформлению и восприятию.
❌ Под запретом:
--Вывески только на английском языке, без перевода: Fix Market, Style Room, Beauty Bar;
--Латиница, если нет кириллического дублирования;
--Аббревиатуры и транслит, не воспринимаемые как русские слова: SPA, VIP, Nail, Open.
✅ Что можно:
--Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: Nike, Samsung, Fix Price — менять не нужно;
--Слова, вошедшие в язык и зафиксированные в словарях: маркетинг, бренд, интернет;
--Перевод или дублирование, равноправное по размеру и смыслу: Beauty House → Бьюти Хаус или Салон красоты “Beauty House”.
Президент подписал закон № 197-ФЗ от 24.06.2025, согласно которому: все информационные надписи (вывески, указатели, таблички, навигация) должны быть на русском языке; допускается дублирование на иностранных языках, но русский должен быть основным — по смыслу, оформлению и восприятию.
❌ Под запретом:
--Вывески только на английском языке, без перевода: Fix Market, Style Room, Beauty Bar;
--Латиница, если нет кириллического дублирования;
--Аббревиатуры и транслит, не воспринимаемые как русские слова: SPA, VIP, Nail, Open.
✅ Что можно:
--Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: Nike, Samsung, Fix Price — менять не нужно;
--Слова, вошедшие в язык и зафиксированные в словарях: маркетинг, бренд, интернет;
--Перевод или дублирование, равноправное по размеру и смыслу: Beauty House → Бьюти Хаус или Салон красоты “Beauty House”.
«Это не про гонения на английский, а про формализм. Нет слова в словаре — нужно адаптировать»
Иван Тумаков, генеральный директор Lemon media
Почему это не просто “переклеить буквы”?
Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.
Название — это часть визуального образа.
Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.
Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов.
Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.
Название — это часть визуального образа.
Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.
Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов.
«Меняется название — не значит, что вы теряете себя»
Важно сохранить характер бренда
Почему это не просто “переклеить буквы”?
Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.
Название — это часть визуального образа.
Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.
Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов
Что делать бизнесу уже сейчас
1️⃣ Посмотрите на свою вывеску — есть ли перевод или адаптация
2️⃣ Проверьте наименование — это товарный знак? Зарегистрирован?
3️⃣ Подумайте о восприятии — узнают ли вас после замены?
4️⃣ Не ждите марта — штрафы будут, времени на спокойную адаптацию — нет.
Проблема глубже, чем может показаться. Если вы меняете вывеску — вы влияете на восприятие бренда.
Название — это часть визуального образа.
Стиль, шрифт, логотип, айдентика — всё связано.
Если переделать «в лоб», можно потерять узнаваемость и доверие клиентов
Что делать бизнесу уже сейчас
1️⃣ Посмотрите на свою вывеску — есть ли перевод или адаптация
2️⃣ Проверьте наименование — это товарный знак? Зарегистрирован?
3️⃣ Подумайте о восприятии — узнают ли вас после замены?
4️⃣ Не ждите марта — штрафы будут, времени на спокойную адаптацию — нет.
«Чеклист: подхожу ли я под запрет?»
--На вывеске есть слова на английском без перевода?
--Навигация в помещении — на иностранном языке?
--Логотип содержит латиницу без кириллической версии?
--Название бренда не зарегистрировано как товарный знак?
Если хотя бы 2 «да» — вы в зоне риска...
--Навигация в помещении — на иностранном языке?
--Логотип содержит латиницу без кириллической версии?
--Название бренда не зарегистрировано как товарный знак?
Если хотя бы 2 «да» — вы в зоне риска...
🍋 Как мы в Lemon media помогаем?
Мы не просто «рисуем по-новому». Сначала разбираемся:
--Что работает в вашем визуале сейчас?
--Что критично для узнаваемости?
--Что можно сохранить, а что — усилить?
И только после этого даём решения. От адаптации вывески до полноценного ребрендинга — если он нужен.
Мы не просто «рисуем по-новому». Сначала разбираемся:
--Что работает в вашем визуале сейчас?
--Что критично для узнаваемости?
--Что можно сохранить, а что — усилить?
И только после этого даём решения. От адаптации вывески до полноценного ребрендинга — если он нужен.
«Без обязательств. Просто подскажем, стоит ли волноваться — или покажем, как это обернуть в рост»
❗❗❗ Вывод
--Закон вступает в силу 1 марта 2026 года
--Английские вывески без перевода — под запретом
--Фирменные названия и товарные знаки — защищены
--Адаптация ≠ потеря бренда — это может быть его усилением
Если вы собственник бизнеса, маркетолог или дизайнер — делитесь этой статьёй. Это поможет вам и вашим клиентам сохранить лицо — буквально.
Если нужно разобрать вашу ситуацию — напишите. Разберём бесплатно, честно и с заботой.
--Английские вывески без перевода — под запретом
--Фирменные названия и товарные знаки — защищены
--Адаптация ≠ потеря бренда — это может быть его усилением
Если вы собственник бизнеса, маркетолог или дизайнер — делитесь этой статьёй. Это поможет вам и вашим клиентам сохранить лицо — буквально.
Если нужно разобрать вашу ситуацию — напишите. Разберём бесплатно, честно и с заботой.